DEFINITION:
Il trouve son origine dans la continuité du phénomène de starisation constaté dans les années 1980.
C'est l'utilisation à des fins médiatiques de l'image de personnalités par des marques, entreprises, des associations ou fondations.
Une tendance des médias généralistes à traiter de l'actualité des personnalités du show business, du cinéma, du monde de l'Art et de la litterature, au même titre que la presse people.
LES CELEBRITES VERITABLE LEVIER D'INFLUENCE SUR LE CONSOMMATEUR:
A l'exemple de Johnny Hallyday qui aurait fait grimper les ventes dOptic 2000 de 20%, les succès du Celebrity marketing ne se comptent plus aujourdhui.
Il est indéniable que les célébrités font désormais partie intégrante du paysage médiatique français, comme peut en témoigner l'essor de la presse «people».
L'image et les valeurs de la célébrité sont directement
transférées au produit ou au service, et lui donnent une crédibilité instantanée.
Le celebrity marketing renforce l'image de l'entreprise et lui donne une dimension imposante qui lui permet de prendre l'avantage sur ses concurrents.
NOTRE APPROCHE DU "CELEBRITY MARKETING":
• Sélection et élaboration de partenariats avec une ou plusieurs célébrités, choisie(s) spécifiquement pour leurs valeurs d'image.
• au service du capital identitaire d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise
• Renforcement identitaire par le transfert d'image.
• Création d'un lien affectif avec le consommateur, favorisant l'envie et la prescription
• Création d'une plate-forme de visibilité puissante dans la presse grand public et people
• Création d'un buzz à un moment-clé de l'entreprise ou de la marque (ex: lancement)
. De manière induite, renforcement de la fierté d'appartenance des publics internes
MISE EN PLACE DES DIFFERENTES ACTIONS DU " CELEBRITY MARKETING" :
Evénements VIP ou présence de personnalités sur les événements d'entreprise ou de marque.
• Création d'événements « people » ou mise en place d'un package VIP sur un événement existant, corporate ou grand public, avec la présence dune vingtaine de personnalités
• Médiatisation de l'événement avec un focus sur le produit ou la marque dans la presse people et Grand Public à J+10
• Direction artistique et création du concept de l'événement
• Présence des célébrités et des leaders d'opinions : invitation, gestion (en amont et sur place)
• Possibilité d'intervention d'un VIP (animation d'une soirée, remise de prix) : gestion du contrat et organisation du contenu
• Gestion des cadeaux
• Mise à disposition de photos libres de droit pour diffusion à la presse et l'utilisation en interne
• Recherche de sponsors et mise en place de partenariats
• Création et envoi d'un communiqué de presse d'annonce et d'un communiqué de presse retour le lendemain de l'événement
• Retombées presse/rubrique people mais également sur d'autres cibles de presse, identifiées en accord avec le client (journalistes et photographes presse écrite, Internet, TV et radios)
Mise en place d'opérations de fundraising.
Principe : Créer un événement impactant autour d'une cause permettant de récolter des fonds, grâce à un concept permettant de solliciter amplement la générosité d'invités à fort pouvoir d'achat.
Exemple : établir un partenariat avec des célébrités ou des artistes pour mettre aux enchères des oeuvres ou objets de valeurs.
Création d'événements grand public en partenariat avec des artistes, afin que la cause bénéficie des recettes générées par l'opération.
Portage produit auprés des célébrités.
Portage personnalisé de nouveaux produits ou services d'une marque à un listing de célébrités identifiées et sur-mesure.
Objectifs:
• Maximiser les opportunités de buzz autour d'une nouveauté
• Générer le bouche à oreille de leaders dopinion véhiculant une forte crédibilité pour lancer une tendance
• Faciliter l'exposition du produit via son port ou son utilisation publique par certaines de ces célébrités
Quelques "success stories":
L'art et l'automobile avec Lamborghini
La soirée des jeunes créateurs pour Perrier Jouët
Kot plébiscité par Mathilde Seigner
"Sortez couverts" avec + Pharmacie et Christophe Dechavanne
Ambassadeurs pour marques, lieux ou fondations.
. Principe: Mise en place d'accords de partenariat et contrats avec une ou plusieurs célébrités, en France ou à l'international, choisies pour porter les couleurs d'une marque ou d'un lieu en tant qu'ambassadeurs
• Accord non exclusif : l'ambassadeur peut représenter d'autres marques et ne s'engage pas sur son niveau d'implication
• Accord exclusif : l'ambassadeur s'engage sur un certain nombre de prestations concernant la marque, les produits ou le lieu qui peuvent faire l'objet d'accords financiers au-delà des dons produits et ne peut pas représenter d'autres marques
. Objectifs :
Créer l'émergence, la différenciation et le lien affectif entre la marque et son consommateur
Travailler la désirabilité du produit dans un objectif de prescription
Création de buzz, trend setting.
. Principe : Dans le cadre d'un événement, activation d'un réseau de trend setters véritablement vecteurs d'opinion sur une cible de conquête produit ou marque
. Ex: Mode, Presse, Entrepreneurs, Sportifs, Design, Communication, Télévision, Édition, Cinéma
. Fichier agence de plus de 10 000 contacts
. Objectifs : Diffuser le message de la marque, créer du buzz, porter la tendance autour du produit
Placement de produits et marques au sein de programmes à forte audience.
. Cinéma, Télévision
